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「干货」YouTube 基于深度神经网络推荐系统剖析

YouTube推荐系统的三大难点：

· 一是规模太大，简单的推荐算法在如此大规模数据量上可能是失效的；

· 二是实效性，即新数据不断产生，需要将其良好的呈现给用户，以平衡旧有的好内容以及新内容；

· 三是噪音问题，用户行为与视频描述均有噪音，并且只能获得充满噪音的用户隐含反馈，而不能直接获取用户满意度。

图1.YouTube基于深度学习推荐系统架构图

本文呈现的推荐系统解决方案分为两个部分:

· 一个是备选生成（Candidate Generation），其目标是初选结果，从海量数据中选择出符合其个人需求偏好的百级别数据;

· 一个则是排序（Ranking），通过更加丰富的用户，视频乃至场景信息，对结果进行精细化排序，得到呈现给用户的备选。

备选生成阶段，将推荐系统定义为一个多分类器，其职责是确定某个用户，在某个场景与时间下，将从系统的视频中选择消费哪一个视频。具体的方法是，将用户与视频全部转化为Embedding描述，即一个向量，最终用户消费某个视频的概率通过如下方式计算得到：

而构建用户与视频的Embedding，则是通过训练而来。将用户观看视频/搜索记录/其它信息如年龄性别等作为输入特征，部分稀疏特征首先进行Embedding化，中间为数层ReLU，最终一层用SoftMax进行分类。 换句话讲，是将用户与场景信息作为输入，预估用户下一个要看的视频，也就是将用户分到具体某一个视频作为其类别。 用户与视频的Eembedding，则是神经网络最后一层的对应矩阵。这种方法除了能利用用户行为信息外，其它信息例如设备，地理位置，性别等也可以作为输入，这是神经网络相对于普通MF类算法的优势之一。

图2.YouTube推荐备选生成阶段架构

备选生成的下一个阶段是排序。其网络结构跟备选生成阶段类似，将所有排序模型中的信息输入后，进入多层ReLU，最终进行优化的是一个加权逻辑回归损失函数，观看时间作为阳性样本权重。在这一层，也可以看到其推荐“代理问题”的转化：由点击行为预估转为了以观看时长为权重的点击行为预估，这样更佳贴近Youtube的产品优化方向。与备选生成阶段另一个不同在于，排序模块需要考量的特征要多得多:

· “场景”类特征，例如用户可能在某个地方某个时间愿意观看某一条视频，但是在别的地方别的时间则不会；

· 曝光信息：用户观看了某界面，但是并未在其上进行操作，那么随之应进行已呈现内容降级；

· 备选生成层输出：排序需要将各种备选结果联合起来；

· 更丰富的用户信息：例如用户最近的一次搜索词，用户最近观看的同一个主题下的视频数量，用户上一次观看同主题视频的时间，用户所使用的语言等；

图3.YouTube推荐排序阶段架构

除了整体设计与系统架构以外，本篇论文中陈述了很多“选择”，这些选择更多的是“艺术”而不完全属于技术范畴。这些选择往往是很多技术人员关注不多的点，但在笔者看来，这些都蕴含着YouTube技术与产品人员深入的思考与判断。

“Example Age” 特征

对于YouTube产品层来讲，鼓励内容产生毫无疑问是至关重要的，所以推荐系统也希望对用户上传的新内容的有所偏好。然而幸运的是，即使损失一部分相关性，视频的消费者也偏好新内容。也就是说，新内容的价值可以良好的通过其带来的吸引力呈现出来，并不需要平台刻意而为之。

由于系统使用一个时间窗口的训练样本进行训练，如果没有视频的上传时间信息，那么模型会认为这个时间窗口内用户对视频的偏好是稳定的，然而事实远非如此。将视频的上传时间加入到特征集合后，预估更加准确，尤其是视频刚上传阶段的强烈便好被成功捕捉到。

图4.无时间特征预估/有时间特征预估/真实情况 三者对比

优化目标选择

图5.优化对象的选择

算法系统的设计首先要明确优化对象，这不仅仅涉及到损失函数的形式，同样也是评判系统成功与否的标准。YouTube是视频平台，更是富含“价值”的长视频平台，其观看行为比点击行为意义更大。（当然，笔者认为没有任何一个简单指标可以完全代表一个产品）

“正样本”定义

图6.何为正样本的设计选择

训练数据来源

图7.关于训练数据来源的设计抉择

训练数据应该只来源于推荐界面的曝光吗？YouTube认为不然。如果只考虑推荐界面曝光，则无法对用户便好进行 探索 ，更加无法捕捉用户偏好的变化，因为用户偏好的变化往往首先会对应着搜索与浏览行为。所以YouTube将各个界面例如搜索，导航等用户行为全部纳入其中。

训练数据窗口

图8. 训练数据收集方式的设计选择

Youtube将所有用户等而视之，每个用户收集一定量的样本。而不是惯常可见的直接收集一个时间窗口内的所有用户行为，作为训练样本。这样的好处是避免系统收到少数行为过多用户的影响，使得系统更多的为大众设计。这样的设计理念与近期阿里Gai Kun的论文中评测方法(用户AUC)设计有异曲同工之妙。

用户行为序列处理

图9.用户行为序列信息处理的设计选择

在系统中，用户往往会顺着一个检索结果页或者用户发布者浏览页进行顺序观看，如果系统捕捉到了用户看了检索界面的前三个结果，那么预估用户将看第四个结果就会很容易。但是这样真的好吗？将检索结果页面或者用户发布视频界面直接作为推荐结果呈现给用户是并不友好的--抢了别的界面应该干的活嘛。所以此处YouTube对用户行为序列做了处理，在模型输入中选择放弃用户行为的序列信息，将其打散成词袋Embedding，即使这样的信息有利于模型的离线训练效果。

预估对象的选择

图10.关于预估对象的设计选择

用户的行为往往是有顺序的，用户在系统中“热身”后，在一个频道下面，往往先看大众喜欢的热门，然后逐步找到自己的兴趣点，聚焦看一块内容。那么，训练数据则应该收集用户前段时间行为，预估此后的行为。而不是收集时间前后段的行为，预估中间时间段的用户行为。这样模型更加接近用户习惯。

除此之外，Youtube根据系统设计了对应的实验，结果非常简单：深度网络层数越高，效果越好。

YouTube的推荐系统，已经为其贡献了70%的用户播放时长，搜索与导航在PC时代的主导地位在移动时代已经完全被颠覆掉。希望大家在其中学到一些东西。笔者水平所限，若有错误不当之处，敬请指正。

另外，个人用TensorFlow模拟Youtube的推荐系统，做了一个简单实现。其实就是一个多分类器外加一个单分类器，远谈不上成熟，可以供大家参考。

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YouTube将隐藏行动版页面评论 提升观看速度也提升观看意愿

YouTube这次自动隐藏评论的调整，有可能针对行动装置观看需求，借由减少载入动态评论内容更新部分，让使用者能以更快速度观看影片，也有可能借由隐藏评论，借此减少评论内容影响使用者是否持续观看影片的情况。

XDADevelopers论坛稍早发现部分地区的YouTubeapp页面作了调整，其中原本位于影片底下的评论内容已经被改为预设隐藏，如果使用者想要观看影片相关回应评论的话，则必须手动点按开启。

而YouTube方面稍早也证实着手进行此项测试，但强调主要会观望介面调整后所产生影响，借此决定是否采用调整后的介面设计。

YouTube并未透露此次介面调整用意，但有可能针对行动装置观看需求，借由减少载入动态评论内容更新部分，让使用者能以更快速度观看影片。另一方面，也有可能借由隐藏评论，借此减少评论内容影响使用者是否持续观看影片的情况。

目前在iOS或Android版本的YouTubeapp中，点按单一影片内容后，会在影片播放区块下方显示「喜欢」、「不喜欢」、「分享」与「储存」选项，再往下区块则是即将接续播放内容，而底下才是影片回应评论区块，并且让使用者可选择以热门留言，或是以由新到旧方式排列。

在测试介面中，除非使用者点按评论按钮才会显示相关回应内容，否则在影片播放介面中仅会显示「喜欢」或「不喜欢」等按钮，以及即将接续播放内容，这样的调整或许也有助于让YouTube影片播放显得「简洁」，似乎也是YouTube一直以来希望呈现效果，并且增加更多影片播放机会，不会因为底下仇恨、批判留言影响心情。

用传播学知识解释一下江南style火爆的原因？越快越好！

江南风格“为什么你火

”南方风格“的成功，平民文化通过互联网的病毒式营销是另一次爆发。”鸟叔叔在接受媒体采访时说，“我知道他们长得不漂亮，但我喜欢韩国拌饭大众口味。其实，我看乡村的江南范儿，不是在所有的“高富帅”（象征），所以我唱这首歌是一个亮点。“

”江南风格“上传到YouTube这似乎是每个人都行动的背后却是音乐公司的战略选择。由于价格低廉的正版音乐下载韩国音乐公司转向另一种经营策略：进入国外市场。这种营销路线是类似于国内的一些品牌的外国品牌后国内企业在国外注册商标。 “海归”南方风格“以及鸟叔的本土音乐和音乐家相比，更加耀眼，更加国际化的儿童。

特别值得一提的是，网络通信，传统的唱片公司做出妥协，放弃了MV的版权，可以随意山寨“江南风格”，这在过去是不可想象的。但也正是因为这样，模仿“南方风格”，向联合国秘书长潘基文月亮，下至平民百姓，社会各阶层的生活中无处不在，“江南风格”MV 7月15日发布在YouTube上的音乐精英和公众在互联网上实现了完美的融合。

最初的点击率并不理想。转折点是7月底，美国音乐经纪人姒估特布劳恩和说唱歌手Tipan，在Twitter上大赞“江南风格”，随行的MV YouTube链接，点击率，疲软的复苏。

布兰妮斯皮尔斯，安妮·海瑟薇，凯蒂·佩里捧在八月底，新一轮的Twitter江南风格“热注射液是必不可少的未来的补品。

是有贵人相助，除了“南方风格”值得一提的，你也可以看到球队的线索后面的操作。 YouTube上的点击率来自美国青少年的超级偶像贾斯汀比伯MV，这名男子是经纪人姒骨特布劳恩，是目前的“鸟叔叔海外经纪。[16]

另外，”鸟叔“第一”江南风格“红色变成是世界上最信用的这个KUSO MV的味道。身体像一个摔跤手一样坚强的样子憨厚老实相PSY磨损太阳镜，悦做”的广阔土地我爱“一样的方式策马扬鞭”动态，我相信每个人都会感到非常憨厚，可以略读。刘在石，“蚂蚱叔耍帅”穿着黄色的香蕉香蕉黄色的衣服，开血红色的血红色的跑车，登场舞蹈和PSY尴尬的陆轰遮电梯扭曲逗趣，但也增添了不少幽默。泫雅性感的舞蹈，但也加入到MV的许多激素气息，让男性观众的眼球为之一亮，使原来的有趣的气氛，一下子成了一个夜总会黑松。这首歌本身强大的混搭风格的hip-hop，迪斯科舞厅，和PSY短语的大力一丝自信，自信显示贱格，贱格，揭示了一个别致的“哥哥南风格”，更是让每一个听到歌曲在脑回送的旋律。 [17]

一对黑色西装韩国胖男人鸟叔叔，桑拿浴室，马厩，教练傻傻地跳马背上的舞蹈MV引爆了大众在地球上的人，这让许多人感到困惑。

但全球哈萨克斯坦著名的流行音乐这些年来，韩国的流行文化和流行音乐展现出惊人的渗透的背景下，他们知道如何吸引国际化的元素，充分适应时代，加上朝鲜创新，形成“江南风格的韩国流行音乐的风格锐利的，成功的是韩国的流行文化和流行音乐的成功输出。

事实上，这样一个卖萌的时代，随着嘻哈文化的普及，无论是主流世界的流行文化，每个人都愿意奉献一点点的“萌”萌“每个人都喜欢，也许是”南方风格的“红色风暴，正是因为它打的流行文化和大众审美的生命，一致的某些特性时代。

一般分析，以模仿

觉得很喜欢这首歌快节奏的舞蹈生动不喜欢的人谁想到，真的不明白这首歌的受欢迎程度，甚至超过，听不下去了。有的说：“可能的世界太无聊一个痒痒的歌曲。”该

音乐节奏

“哥哥江南风情！”南方风格“这样的句子，这意味着”兄弟江南范儿“。江南风格的歌词并不复杂，但巨大的吸引力节奏的音乐，MV的搞笑风格，包括经常性的”骑舞蹈动作的开始是简单的，是模仿骑马的动作。在

视觉画面

“江南风情”MV的视觉效果是非常国际化，外国观众很容易，和舞蹈本身的特殊效果也很简单，很容易模仿。屏幕颇有意思。 MV开幕，“鸟叔”戴着太阳镜，穿着短裤坐在沙发上，后面的海滩，就像的假期在沙滩上，的镜头放大了，观众发现了，这是一个儿童游乐场在社区;鸟叔欢快地跳跃马厩里的马舞，镜头一转，他骑在游乐园的旋转木马。[18]

艺术家

记者昨日采访了一些在上海音乐学院，他们说，他们还没有听说过这首歌。陶早些时候在微博上的发言可能是一种看法：“有些人可以告诉我，”分析用户点击的江南水乡风情的火？“ ，他说：“我可能没有关注到韩国音乐，所以我不知道在MV的歌手或明星，但点的音乐家，跳舞我看来，是可爱的，但音乐本身是没有创新。 “，”列表奖项一样，没有好坏之分的质量指标。 “病毒效应”的确是成功的关键。值得讨论的问题。 “

科学的原则

遗传学

研究人员认为，舞蹈是展示人的能力的女人，健康的最现实的途径，招潮蟹挥舞着肌肉的钳子”勾女“ ，如孔雀开屏。这种现象可以追溯到古代的求爱现象。各种版本的“江南风情”英俊男子气概的模仿更容易红，也说明了这一点。

生理学

江南风格“火了，除了PSY叔异样的眼光和打扮，学习和识别高骑马，也许”最炫民族风舞蹈外，“叫我可能”，是因为其琅琅上口的节奏，其实，就是将在我的脑海里盘旋的歌曲使得人们不由自主地哼起（穗虫的现象）。的

心理学

江南水乡风情“，这首歌火，根据心理学的角度来看，跳舞搞笑，夸张的动作和奇怪的表达，以及歌曲的旋律，人们听到，看到之后，它的激情，有些人的情绪都还不错，这是一个快乐的方式。

公众广泛接受的原因：

紧迫的生活和重复规律的生活，简单的幽默??和个性化的方式来生活，挑战人的一天到一天的认知规律，有时在著名的心理造成经常体面的感觉，从而拒绝它，但有些人会尝试接受，这是不严肃意义上的释放自己的压力，生活的挑战，也暗示成名后那些不接受以前是否紧跟时代潮流或问题，然后尝试遵循这个名气接受。

深入分析

标准化的流行音乐的公共精神涣散和听觉退化

根据阿多诺的流行音乐接受的理论，在面对文化和工业产品，消费者可以只有被动接受的姿态，他们已经失去了任何的抵抗能力。

为观众接受阿多诺这样两个假设：第一，流行音乐的一个的阉割符号系统建设“的思想，与观众（以及所有流行的音乐（和所有的大众文化产品的生产）的关系文化的收件人）之间的关系施虐者和受虐

流行音乐最初叫，然后喂，继续加强结构的心态，但也精神，宽松的休闲，你的呼吸不需要专注于娱乐，观众被这个现实，搞得心烦??意乱心烦意乱。

听的标准化和伪个性化的流行，一方面，人们相信，只有在那首熟悉的领域，拒绝了一些奇怪的，一方面和发展的精神松懈，不小心的聆听习惯，所以只要与流行音乐耳鬓厮磨，有能力的人感受音乐的必然下降。由于经常看到的通俗读物的读者在面对真正的作品艺术一直无动于衷。

在长期的社会和文化浸泡，还可以保留看惯了梵高的画和听到的贝多芬交响乐的快感？这些荒谬的“神曲”卖丑的偶像，但那些真正的好感觉吗？

2。大家听，不听你脱离群体！

群体效应是指个体形成个人的约束和指导组的后组个人组的作用，它会使一组人在社会上，一系列的心理和行为的变化。如果有人问你听说过“神曲

人民群众喜爱的赞美诗！听到了吗？或其他人知道，他们知道，如果你不想检查，这不，有很多的歌曲，而不是你想做的事，不听，不听！临街商铺和连隔壁叔叔站在路边广播神曲，你的耳朵不得跟着哼哼一些并不想知道在受到攻击的免疫强奸，你可以不听，你看我最喜欢的偶像推荐这首歌曲？

3。

偶像的影响，所有这些，有些人在某些方面做的出色，一系列的反应，从而导致很多球迷。没有深度的流行音乐成名的歌手偶像女星偶像明星偶像，网络，人们浮华的假象困惑。疯狂盲目体育偶像崇拜从事具有非凡的吸引力。一双普通的运动鞋的结合，带着迷人的微笑偶像代言。，销售跨越很远的距离，和蓬勃发展的。他们的商业价值简直是无法估量的。老的偶像所穿的外套，使用旧毛巾的偶像，竟被一群无知的FANS赢得了最后一刻。为了容纳这样的纪念品，你往往要付出的价格的人都惊呆了。

世界级的歌手布兰妮斯皮尔斯，凯蒂佩里，T-Pain合作，罗宾·威廉姆斯正在聆听的歌曲的鸟叔快！偶像的支持与偶像的支持。加入鸟叔军队的球迷。

看起来很有趣的视频，以满足的优越性和安全性

我们的社会，其实绝大多数的人的状态，欲望的欲望满足的意识有一个愿望，希望实现。看到一些人的愚昧地想笑的??冲动呢？出丑时的位置是失败的，别人的失败，使自己产生的优势感和安全感，因为你的潜意识会确定有没有威胁到他自己，并据此将产生一种同情。通过这些感官，也可能发生相同的情况下，让自己的最不自觉地同意他的说法，接受他，在他的洋相会心的微笑。做了一个小错误，有时是合适的，表现出自己的不足，可能是能够得到别人的承认的那种。

海外社媒的运作是什么专业

海外社媒的运作是运营专业，具体介绍如下：

1、负责欧美市场品牌网站的运营；

2、负责公司海外社媒平台的运营及推广工作，包括日常内容发布、维护、互动、增粉及效果跟进等工作（平台包括但不限于Facebook, Youtube, Twitter, Linked-ln, Instagram）

3、负责市场活动策划及媒体联系；

4、产品内容创作编辑；

5、产品备货及市场营销计划执行；

6、网站流量数据分析及竞品调研分析。

谁能详细介绍一下You Tu be？（它的特点，它的营利模式等） ？？

YouTube是一个视频网站，2005年2月成立于美国加州。“YouTube”的意思是“你的电视”(美国人称电视为Tube)。自创办以来，就在年轻人当中窜红，现在YouTube拥有视频节目超过1亿部，今年8月，这家网站吸引的访问者高达7200万人次，占了网上短片分享网站的46%的市场。

在YouTube上你能找到大众关注的焦点事件，还有知名的娱乐片段以及网民自娱自乐自拍的视频短片等。如今在美国，当人们想如看电视那样上网观看视频画面时，他(她)会说：“YouTube一下”。

这家由三位PayPal前员工创建的成立只有20个月的视频网站，在2006年占据了全球互联网视频领域46%的份额。据统计，YouTube世界范围的流量平均达620万人次/天；而在美国就拥有160万人次/天的平均流量。今年10月，搜索之王Google以16.5亿美元的天价将其收购。

作为YouTube的CEO，查德·赫尔利(Chad Hurley)和他的合伙人斯蒂夫·陈(Steve Chen)，远没有Google创始人“把世界变得更好”这样的鸿鹄之志。收购当日，这两个20多岁的年轻人将自己摄入镜头，让全世界都看到他们难掩的喜悦。视频画面因手持摄像机而不断摇晃，他们则滔滔不绝地讲着继续为用户“开发最创新的服务”之类的话，也许正是这样的平民性格才会创造出YouTube这样颇受草根大众喜爱的社区性网站。

大众娱乐新方式

如今，许多美国网友每天至少花一个小时泡在YouTube上。在YouTube上面用户可以找到自己期望的一切，简直就是一个视频版的Google，人们在上面通过标签(相当于关键词)可以了解今天和过去发生的一切。

这一切的开始，是在一次PayPal前员工的聚会上。当时，大家在抱怨很难分享自己拍摄的录像，Chad Hurley和Steven Chen以及另一位PayPal的前员工开始留意这个机会，到2005年2月，他们三人创建了YouTube。

深谙技术的Steven Chen和美术科班出身、富有创造性的Chad Hurley真是完美的组合。其前任雇主PayPal的斯托普尔曼评价道：“这种组合使他们既具备比较软性的元素，如迎合网上人群的喜好，又拥有技术实力。”

创始之初，Chad Hurley和Steven Che的想法是，让大家可以在YouTube上面交换自制的录像。可是从一开始就有人将电视节目和电影的片段贴在上面，YouTube成为了美国免费的录像图书馆，所有的人可以在上面任意选择他的所爱。它尤其吸引了年轻人的眼球，并几乎成为他们表达自己的一种方式。这个网站是允许人把录像上传到网上，交换、欣赏和评论的。纽约的泰勒说，YouTube完全改变了他的娱乐方式。

“便捷”、“好用”赢得消费者

YouTube的“走俏”，还在于该网站的“好用”和“便捷”。作为网站合伙人、同时兼任技术总监的Steve Chen，负责整个网站技术方面的工作。他是一个上手很快、能力很强的程序员，他曾因为解决了YouTube因网络流量急剧增长而导致的网络拥堵问题，并由此而成名。良好的“服务”，为YouTube扩大流量提供了技术保障。

YouTube使用的格式可以用无所不在的Flash播放器播放。此举消除了浏览者因没有最新版微软(Microsoft)、RealNetworks或苹果(Apple)的播放器而遭遇的窘境。这使博客(blogger)和其它人很容易从YouTube上抓取一个视频片段，并放置在自己的网页上，从而扩大了其视频内容的观众圈。

YouTube为网友提供了更好的搜索，他们可以按访问量、评价、播放列表和频道里的搜索量来排序结果；YouTube中有最高评价的和有争议的影片列表，如果知道一个影片有3000人次的访问量，500个绝妙的评价，这种感觉是很让人安心的。

Chad Hurley在YouTube被Google收购之后表示，他们将在Google的帮助下在互联网上建立一个新的视频内容模式和平台，抓住视频导入的联动新技术，而这将为他们赢得未来。

影响及评价

因特网革命：网民变信息提供者

科技发达、宽带和摄影器材的普及令短片资讯大行其道。这令网民由传统的接收资讯者，变成资讯发布者，网民更可成立自已的私人影院、影片发布站、新闻站，取代传统的传播媒体。如一名青年人方颖恒拍下的短片竟能带来如此巨大的回向及点击率，因此巴士阿叔令不少香港创作人意识到因特网世界对传统媒体的冲击。 Getdemocracy.com发言人穆尔说：“电视及影像的传播途径，正由上而下的模式，转变为由下而上。每人都可创立自己的新闻频道，或上载家庭生活短片。与此同时，愈来愈多人欣赏网上短片，令电视的收视逐渐转移至电脑屏幕。”

网上社群

不少网民借自拍短片分享个人珍藏和心得，如一名来自古巴的美国移民埃利亚斯对男人美腿有特殊喜好，遂于YouTube分享其评足心得。后来他发现在Youtube有不少志同道合者，于是成立“男人脚同好”会，3个月内已招收到逾460个会员亦有英国人透过短片教美国人吃以色列雅法橙蛋糕的方法，每天接获约200个电邮。

揭发风气

巴士阿叔事件后，YouTube涌现了不少香港网民透过手机拍摄巴士、小巴、地铁乘客众生相的影片。YouTube亦曾有一段传统名校拔萃男书院学生，以粗口Rap歌羞骂同学的片段，短片迅速在网上流传，传媒广泛报导，那些学生的行为便被批评为影响校誉。因此，youtube这种网站对短片拍摄者，甚至一般在公众场所活动的市民也有影响。

协助破案

《鸭记啊叔偷野实录》: 原载《东方日报》2006年8月31日 一间鸭寮街影音店内闭路电视拍下有人偷窃，事后短片被上载YouTube 任人浏览，有警务人员惊觉片中的主角怀疑是同袍，结果该名即将退休的警察伯伯已经被捕，案件交由深水埗区重案组调查。

侵犯版权

YouTube自成立以来，其短片曾被不少机构和公司批评为侵犯版权，如Saturday Night Live broadcast、NBC Universal、Family Guy videos owners、Turner Media、Sunrise等。

影片白痴主义

PC Magazine发言人称：“沉迷短片很浪费时间。一旦迷上，就会变成iVideots（影片白痴）。这可说是影片白痴主义……YouTube就像吃玉米花，令人欲罢不能”。

鼓吹社会不良风气

2006年6月1日，英国独立电视台（ITV）批评YouTube及近似的网站鼓吹暴力，因为这些网站上传了由手机拍摄的打斗影片。虽然YouTube禁止过份暴力和色情的影片，但ITV指与这些网站沟通时有一定困难。

2006年8月11日至19日，英国极右派团体在YouTube张贴数段恐吓影片，模仿伊斯兰教激进份子“殉道烈士”录像带，每段影片的长度是二至三分钟。影片内容是一群白人男性荷枪实弹，手持刀刃棍棒，仿效恐怖份子蒙面装扮，警告所有穆斯林马上离开英国。影片中，一名操威尔斯口音的男子警告英国穆斯林若不“回家”就会被活活烧死，并说全英国已有许多“同志”受够了穆斯林。英国伊斯兰人权委员会执行长Massoud Shadjareh说，这些影片的出现相当令他忧心。英国反法西斯主义杂志《探照灯》发行人Gerry Gable谴责YouTube容许这类提倡恐怖主义的影片存在。

对于YouTube发展方向的争论暂告结束，而对于视频网站价值的争论和商业模式的探索将会继续下去。

10月9日，视频

共享网站YouTube首页的显著位置上有一段来自创始人查德·赫利（Chad Hurley）和斯蒂夫·陈（Steve Chen）的视频，在这段视频里，两人告诉外界，他们已经将网站出售给了Google（Nasdaq：GOOG）。就在当天Google也正式宣布了这一消息，收购总价为16.5亿美元的Google股票。

由于此前业界对这一收购已经有充分预见，因此收购本身并无太大出人意表之处，一场关于YouTube最终归属和发展方向的争议终于结束了，但是，对于整个的视频互联网行业以及国内外的视频同行来说，在商业模式和发展路径问题上，依旧是悬念重重。

又一个创业传奇

查德·赫利和斯蒂夫·陈让Google的CEO施密特联想起了Google的两位创始人，而塞尔吉·布林自己也表示，在此二人身上看到了创业时的自己。

在创立YouTube之前，29岁的查德·赫利和27岁的斯蒂夫·陈曾经在eBay公司的支付部门Paypal共同工作几年。YouTube的创业灵感来源于在一次聚会上的偶然发现，与朋友在网上分享视频文件或者图片极为不便由此而萌生了做一个视频共享网站的想法。

2005年初，YouTube正式成立，同许多硅谷传奇故事的开头类似，也曾经有过一段“车库里”的经历，但是很快YouTube就走上了一条飞速发展的道路。目前，YouTube已经在视频网站当中占据了绝对领先优势，根据互联网调查公司Hitwise的数据，YouTube占据了互联网视频领域46％的份额，以绝对的优势领先于对手。

在被Google收购之后，YouTube的主要创始人和主要投资人均从这一交易中收获巨大。据估计其最主要的风险投资商红杉资本有可能从中获利4.8亿美元。而其主要创始人也借此跻身亿万富翁的行列。

查德·赫利在不久前曾一直坚持，YouTube是非卖品，在他看来IPO才是可以被接受的选择。在将公司出售之后的电话沟通会上，查德·赫利强调，他此前做出这样的表示，是因为想保持公司的独立发展，而在出售给Google之后，YouTube可以继续保持这样的独立性，而且借助Google的资源，YouTube可以更快地成为一个新的媒体平台。

重塑商业模式

在宣布被Google收购的当天，YouTube同时宣布同索尼新力、华纳音乐集团、环球音乐集团以及哥伦比亚广播公司等内容巨头达成合作，成为这些内容企业的传播渠道。而在此之前，因为版权问题，YouTube一直官司缠身。

虽然贵为互联网视频领域的翘楚，虽然已经积累了足够多的人气，但是在商业模式上，YouTube并没有表现出多少过人之处。此前，《经济学家》曾经撰文对YouTube的模式表示担忧，UGC（user generate content）的内容已经充分证明的确可以迅速吸引来很多的访问量，但是具体能否产生利润却是一个未知数。

“星巴克有舒适的座椅，但是它们并没有因此而向用户收费。”UGC的内容模式让Guba创始人之一的汤姆·迈克纳尼联想到了星巴克咖啡的商业模式。星巴克是以合理的价格，提供了舒适的环境，为此人们才乐意买高价咖啡。而这也正是提供UGC内容模式网站所追求的商业模式。通过提供免费互动的平台，这些网站提供了网上的“舒适座椅”，但问题是，到目前为止那杯能带来利润的“咖啡”还未曾出现。